Рай на холмах

Источник
27.10.2009

Coca-Cola продолжает экспериментировать с социальными инструментами: компания запустила сервис для Facebook, который помогает людям найти своих «двойников».

MediaRevolution.Ru уже рассказывала о том, что Coca-Cola активно экспериментирует с социальными инструментами, пытаясь с их помощью продвигать бренд не в отдельно взятых странах, а в глобальном масштабе — едином маркетинговым пространстве без границ.

Один из инструментов, который бренд использует с этой целью — новое приложение Coke Zero Facial Profiler для Facebook. Оно предлагает пользователям социальной сети загрузить свою фотографию и попробовать найти в Сети своего «двойника» — среди пользователей Facebook по всему миру.

Идея, которая лежит в основе кампании — так называемая «уникальность» вкуса рекламируемого напитка. Маркетологи утверждают, что вкус Coke Zero (колы без сахара) абсолютно идентичен вкусу «оригинальной» Coca-Cola.

А раз так — то внешность никого из людей тоже не является уникальной, и каждый может найти себе двойника. Тем более, что мир огромен, и в нем живет более шести миллиардов человек, многие из которых имеют профили в Facebook.

Пользователи сервиса, однако, пока жалуются на то, что приложение слишком долго сравнивает фотографии и на то, что они могут пригласить к участию только четырех своих друзей, знакомых или коллег. «Похожесть» двойников тоже порой вызывает сомнения: двух людей на скриншоте, к примеру, объединяет только наличие бороды: черты лица у них сильно различаются.

Тем не менее, приложение работает на основную маркетинговую цель: показывает, что люди во всем мире похожи, а значит они могут любить один и тот же напиток. Единственная проблема Coke Zero Facial Profiler может быть связана лишь с тем, что люди будут заливать на сайт не свои, а чужие фотографии и делать это без разрешения изображенного на снимке человека. Но представители бренда утверждают, что в случае, если к ним поступит подобная жалоба, они удалят фотографию с сайта в течение 48 часов.